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7月6日，南都记者从国家信用信息公示系统获悉，苹果电子产品商贸（北京）有限公司（下文简称“苹果公司”），因违反《广告法》第八条第一款，被北京市东城区市场监督管理局罚款3万元。违法事实中显示，苹果公司在其网站“iPhone年年焕新计划”主页页面为其推出的iPhone年年焕新计划发布广告，而部分限制条件未在主页广告中予以标明。6日下午，苹果公司客服回应南都记者称，年年焕新计划目前是折扣最大的活动，每个计划针对的产品不同。年年焕新计划针对官网下单的产品，而官网下单的产品不享受商务折扣。

苹果官网年年焕新计划。

南都记者了解到，根据行政处罚书显示，苹果公司于其网站“iPhone年年焕新计划”主页页面为其推出的iPhone年年焕新计划发布广告。广告中有“升级到新款iPhone，轻轻松松”“如欲加入iPhone年年焕新计划，只需购买指定新款iPhone，并在同一笔交易中加购AppleCare+服务计划，即可加入其中”等内容。

经调查，年年焕新计划为苹果公司推出的可升级iPhone，并提供AppleCare+服务的保障计划。在实际执行中，iPhone年年焕新计划不可与商务折扣同享。苹果公司将上述限制条件写于跳转页面的“参与iPhone年年焕新计划，你即同意下述条款与条件”条款中，未在上述主页广告中予以标明。

该行为违反《广告法》第八条第一款规定，依据《广告法》（2018）第五十九条第一款第（一）项规定，北京市东城区市场监督管理局对苹果公司处以罚款30000元。

7月6日，苹果公司官方客服就此事回应南都记者表示，年年焕新计划确实无法与商务折扣一同进行，不同优惠政策根据不同产品的情况来制定。年年焕新计划仅针对官网下单的产品，而官网下单的产品是不享受商务折扣的。对于目前年年焕新计划是否可以与其他折扣同享的问题，该客服回应称，“年年焕新计划是目前折扣优惠最大的活动，并不是不能与其他计划相兼容，因为每个计划针对的产品是不一样的，比如年年焕新计划只针对iPhone产品，而教育优惠主要针对平板和电脑。”

南都记者从国家信用信息公示系统了解到，苹果电子产品商贸（北京）有限公司成立于2007年，由Apple Operations International Limited全资持股，法定代表人为伽泰杰。

此次事件也并非苹果电子产品商贸（北京）有限公司第一次陷入行政处罚风波。据南都此前报道，今年5月24日，苹果公司曾因虚假广告被北京市市场监督管理局罚款20万元。行政处罚决定书显示，苹果公司在官网上发布Macbook Air产品广告，广告词中含有“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”等内容。随后执法人员依据举报线索调查发现，广告中所称的M1芯片配备的中央处理器并非苹果公司打造的最快的，与事实不符。该行为违反了《广告法》构成虚假广告，苹果公司被责令整改并处罚款20万元。

今年5月4日，苹果公司也曾因违反《反不正当竞争法》，被北京市东城区市场监督管理局罚款10万元。

采写：南都记者 彭雨欣 实习生 陈梓滨 王景禾