7月26日下午，“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知，称“因规则要求”，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及直播间暂停营业三天。该直播转为在东方甄选App上进行。

在26日晚间东方甄选CEO孙东旭的直播中，他表示，停播来得“突然”，紧急宣布转战自营App，全场商品按85折出售，此前7天内购买东方甄选自营产品的消费者可以联系客服退差价。

目前“东方甄选自营产品”抖音账号有183.1万粉丝，是东方甄选抖音矩阵6个主要账号之一，粉丝量位列第五，仅高于主攻酒水的“东方甄选将进酒”的78.3万。拥有3050万粉丝的主账号“东方甄选”并未被波及，仍在照常直播中。

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就停播的详细原因，分别向东方甄选和抖音方面寻求回复，双方均未回应。

“这强烈说明有自己App的重要性了。”停播消息一出，评论区也有不少猜测，有人认为或许是东方甄选给旗下App引流违规所致，有用户表示抖音直播间违禁词不少，或许是主播口误违反规定。

在从事直播运营多年的李明亮（化名）看来，东方甄选旗下账号的停播并不意外。“谁掌握了用户，谁就有流量，谁就是老大。”李明亮注意到，东方甄选各个账号主页都挂上了旗下App下载链接引流，这并不多见。

同时，李明亮认为，东方甄选App紧跟打起85折的动作，更印证了其引流的目的，“直接开战了”。

值得一提的是，自营产品是东方甄选目前重要的发力方向。在截至2022年11月30日止的6个月内，东方甄选直播电商业务的营收为17.66亿元，其中来自自营产品的营收超过10亿元。

东方甄选称，保持每个月新推5-10款自营产品的速度。目前，东方甄选自营产品数量已经超过百余款，涵盖农产品、食品、饮料和生活用品等。

7月5日，东方甄选App上线近一年，其首次在App和抖音双平台同步直播，正式将App推到了大众面前。从东方甄选处了解到，在7月26日晚的直播中，App直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉等多款自营产品销售均破1万单。

外界将东方甄选的动作视作是 “单飞”的第一步，猜测其或许会像罗永浩一样在包括自家App在内的多个平台同步开启直播，从而避免对抖音流量的依赖。

对于上述猜测，俞敏洪也作了公开解释，称和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突。“创建自己的App平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商，望大家不要过度解读。”

新东方依然对东方甄选抱有厚望。在7月26日的财报电话会中，新东方表示，2023财年是东方甄选新冒险的开始，东方甄选给新东方带来了极大的营收增长和利润，并将持续进行探索。

截至7月27日收盘，东方甄选报每股30.20港元，跌幅达6.50%。相比26日收盘，总市值跌去约21.25亿港元，现为306.27亿港元。