“五一”假期，和平区在全域范围精心推出“津遇和平 星空·咖啡”系列活动，拉动旅游消费，促进假日市场客财两旺。4月29日至5月3日，辖区五大道、金街景区商圈接待市民和游客489.94万人次，同比增长121.37%，实现综合收入5.66亿元，同比增长86.93%；按可比口径客流量及综合收入恢复至2019年的191.75%和160.81%。

市场化运作点燃商家参与热情

充分激发市场活力，坚持运营前置延续“海棠花节”品牌效应，吸引五大道、金街、小白楼等各商圈530余家企业商户积极参与，推出“草坪咖啡”“星空演艺”“老爷车展”等独具特色的文旅活动，亮点频闪，精彩纷呈。

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精选主题带动行业联动发展

立足和平区中西合璧的文化特质与时尚潮流的消费品位，精准选取咖啡这一“旅游+”业态新“爆款”，配合“钜惠狂欢、畅享和平”政策支持，催生文商旅融合新“爆点”。活动期间，全区大型商超客流量同比增长38%，销售量同比增长21%；餐饮业客流量同比增长120%，营业额同比增长141%；星级酒店平均入住率近90%。

延时经营延伸夜间消费链条

发挥五大道夜间经济示范街区作用，优化提升夜景灯光，将民园广场与先农大院及周边商贸载体连点成片，辐射带动金街、津湾广场等区域商户延时经营，促进夜间都市消费。假日夜晚，主要景区商圈人头攒动，引来市民和游客打卡驻足、消费体验。

旅游场景提升聚客引流能力

借助大数据平台深度分析家庭亲子游、大学生、消费自驾游等客群，按需优化旅游场景、消费业态等，以优质供给提升吸引力，客源地多元化、游客年龄多样化进一步凸显，年轻市民和游客成为绝对主力，同时外地游客占比近一半，来自北京、河北、山东等地的占比超五成。

协同保障提升接待服务“温度”

假日期间，和平区委、和平区政府主要负责同志靠前指挥，协调公安、交管、城管、文旅及属地单位的干部、职工、志愿者每日一线值守保障服务，通过融媒平台动态发布天气、景区客流、卫生间分布等公共服务信息，并及时分流疏导，强化安全督导、医护救治、垃圾清运、通讯保障等各项工作，切实提高市民和游客的舒适度，提升城市的美誉度。

媒体矩阵助力文旅宣传“出圈”

坚持网、端、微、云等全媒体齐发力，通过抖音、快手、微博等线上平台和商圈楼宇外屏、商超内景内屏等线下渠道，持续开展全面沉浸式宣传。“五大道文化旅游区”被央视作为京津冀地区10大最受欢迎旅游景点重点推宣。新华社、人民网、天津电视台《天津新闻》等20余家央媒市媒发布报道112次，相关报道、帖文、短视频、摄影作品等各类传播形式丰富多彩，各平台公开阅读量超1亿次。

来源：和平区融媒体中心